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            1. 歐美國家圖書出版商有哪些值得借鑒的經驗呢?

              發表日期:2015-07-20 16:40:01 瀏覽:804

              【多多印刷網】在圖書品牌建設中,品牌傳播是與圖書市場和目標受眾關系最直接的一個環節,也是圖書品牌能否在圖書市場中順利占位、在目標受眾心智中扎根的最后環節。在這個廣告印刷環節里,歐美國的大眾圖書出版商有哪些值得借鑒的經驗呢?

              《野心家》做廣告

              由于大眾圖書出版的利潤并不豐厚,同時也因為大眾圖書的品種特別多,因此,大眾圖書的品牌傳播絕大多數情況下都不太可能采取大規模廣告的方式進行傳播。下面這個例子可做例證:1902年,法國阿爾班·米歇爾出版社為了對所推出的小說《野心家》進行大規模廣告宣傳,和作者尚索爾簽訂了一份協議。協議明確規定,阿爾班·米歇爾出版社拿出1萬法郎為《野心家》做廣告,尚索爾同意放棄該書第一次印刷的1萬冊版稅。這次廣告宣傳的效果很好,但它是典型的羊毛出在羊身上的傳播方式,實際上是作者出請出版社來做廣告。


              歐美國家圖書出版商有哪些值得借鑒的經驗呢?(品牌)

              品牌傳播

              既然其他行業普遍采用的網絡廣告印刷方式不適宜于大眾圖書出版行業,那么大眾圖書出版的品牌傳播應該怎么進行呢?

              傳播媒介

              對于讀者來說,圖書本身就是一個重要的傳播媒介,不僅包括圖書的內容,而且連圖書的封面設計(包括色彩、字體)、版式設計、字體選擇等,都是該企業的企業文化、價值理念、圖書品牌形象直觀感性的表現。優秀的出版網絡商務廣告印刷企業往往都十分重視圖書的裝幀設計,它們通過一種與眾不同的具有深厚文化內涵的視覺形象,將圖書品牌建立起來。


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